Lagarto... lagartoEl nuevo grupo de gobierno del Cabildo de Lanzarote, integrado por CC, PIL, PP y PNL, es el que tiene en sus manos terminar con la seña de identidad de la isla conejera. Hasta ahora, los distintos colectivos vecinales, patronal turística y el propio Cabildo no eran partidarios de jubilar la marca turística diseñada por el gran César Manrique. Es la única isla que aún no ha tocado la empresa Future Brand. La empresa que, sorprendentemente, ha diseñado los nuevos y horrorosos logotipos de Fuerteventura, Gran Canaria, Tenerife, La Palma, La Gomera, El Hierro (única isla que ha logrado reunir a las musas de este estudio de diseñadores). Como venimos contando desde hace más de un año, Future Brand diseñó la nueva marca Islas Canarias, una margarita millonaria.
Hace unos días tuve la oportunidad de preguntar en un acto público a la Consejera de Turismo, Rita Martín, por algunos asuntos relacionados con este culebrón. Su respuesta no me convenció “Lo que la Consejería de Turismo firmó en el Pacto de Competitividad y Calidad con todas las instituciones, llámense Cabildos, Ayuntamientos y el sector privado es que, en el acuerdo 2008-2020, intentaríamos adaptar la identidad gráfica de todas las islas”. ¿Y Lanzarote? “Voluntariamente, cuando aquella isla lo decida así, lo irán haciendo. Lo que pone la Consejería es facilitar ese concurso para que no sea un gasto añadido a los Cabildos. Por otro lado, una vez adaptada su identidad gráfica a la identidad de las Islas Canarias, también aportamos una cantidad para poder mejorar todo el material y la información”. Recalcó Martín que homogenizar la marca es importante para salir al exterior y proyectarnos con una misma identidad, "ahora bien, todo es voluntario". Dice que respetará absolutamente la decisión que tome el Cabildo de Lanzarote y está convencida de que con el nuevo consejero de turismo y con el nuevo presidente de Cabildo, todo será más fácil. “Que sepan que tienen toda la predisposición de esta Consejería para cualquier inicio con respecto a cambiar la marca, suavizarla o trabajar conjuntamente en función de nuestra identidad gráfica” Algo más se lió cuando le comenté que el Boletín Oficial de Canarias establece diferentes cantidades económicas para el diseño de los logos isleños, unos logos que van unidos al concurso de la nueva marca turística de Canarias. Insiste Martín en que “El diseño es el de las Islas Canarias y el que se ha ido diferenciando es el de cada una de las islas y el concurso lo ha ido sacando cada uno de los Cabildos. Nosotros en ningún momento hemos sacado un concurso obligando al resto de las islas... Una cosa es el de las islas canarias pero en ningún momento hemos implicado a ninguna isla junto a nosotros y lo han hecho ellos voluntariamente”. Que alguien le eche un vistazo al siguiente documento, recogido en el Boletín Oficial de Canarias núm. 12, miércoles 18 de enero de 2006 y me explique algo
Pero es que además resulta que FutureBrand es la consultora de estrategia de marca del grupo Interpublic, uno de los principales grupos empresariales de servicios de marketing en el mundo, dueño de empresas como McCann Erickson . 
Hace unos días tuve la oportunidad de preguntar en un acto público a la Consejera de Turismo, Rita Martín, por algunos asuntos relacionados con este culebrón. Su respuesta no me convenció “Lo que la Consejería de Turismo firmó en el Pacto de Competitividad y Calidad con todas las instituciones, llámense Cabildos, Ayuntamientos y el sector privado es que, en el acuerdo 2008-2020, intentaríamos adaptar la identidad gráfica de todas las islas”. ¿Y Lanzarote? “Voluntariamente, cuando aquella isla lo decida así, lo irán haciendo. Lo que pone la Consejería es facilitar ese concurso para que no sea un gasto añadido a los Cabildos. Por otro lado, una vez adaptada su identidad gráfica a la identidad de las Islas Canarias, también aportamos una cantidad para poder mejorar todo el material y la información”. Recalcó Martín que homogenizar la marca es importante para salir al exterior y proyectarnos con una misma identidad, "ahora bien, todo es voluntario". Dice que respetará absolutamente la decisión que tome el Cabildo de Lanzarote y está convencida de que con el nuevo consejero de turismo y con el nuevo presidente de Cabildo, todo será más fácil. “Que sepan que tienen toda la predisposición de esta Consejería para cualquier inicio con respecto a cambiar la marca, suavizarla o trabajar conjuntamente en función de nuestra identidad gráfica” Algo más se lió cuando le comenté que el Boletín Oficial de Canarias establece diferentes cantidades económicas para el diseño de los logos isleños, unos logos que van unidos al concurso de la nueva marca turística de Canarias. Insiste Martín en que “El diseño es el de las Islas Canarias y el que se ha ido diferenciando es el de cada una de las islas y el concurso lo ha ido sacando cada uno de los Cabildos. Nosotros en ningún momento hemos sacado un concurso obligando al resto de las islas... Una cosa es el de las islas canarias pero en ningún momento hemos implicado a ninguna isla junto a nosotros y lo han hecho ellos voluntariamente”. Que alguien le eche un vistazo al siguiente documento, recogido en el Boletín Oficial de Canarias núm. 12, miércoles 18 de enero de 2006 y me explique algo
Pero es que además resulta que FutureBrand es la consultora de estrategia de marca del grupo Interpublic, uno de los principales grupos empresariales de servicios de marketing en el mundo, dueño de empresas como McCann Erickson . 
